Как СМИ и НКО стать полезными друг другу

Многие некоммерческие организации с разной периодичностью ощущают, что они недостаточно представлены в медийном пространстве. В то же время журналисты постоянно находятся в поиске тем, актуальных для общества. Каковы же точки пересечения интересов СМИ и НКО?

Во время медиазавтрака «СМИ и НКО: как быть еще полезнее друг другу» Пресс-клуб Беларусь подготовил подборку предложений и идей, как некоммерческим организациям эффективно выстраивать работу с журналистами.

• У НКО часто нет четких информационных стратегий – как они продвигают свою работу и взаимодействуют со СМИ. Сначала нужно разобраться с этим внутри организации, а потом уже предъявлять миру.

• В любой теме важно уходить от абстрактности и «воды» к историям конкретных людей. СМИ не возьмут первое, даже общественная значимость поможет мало, но схватят историю и уже через нее раскроют важность темы!

• В истории хорошо вставлять ссылки на законодательство. Это покажет общественную значимость проблемы и важность ее разрешения.

• С медиа НКО стоит работать в роли тех, кто поднимает проблему: озвучили ее – и свели журналистов с людьми. Не нужно от имени организации говорить за тех, для кого вы работаете: предоставьте слово героям. Становитесь доверенными лицами тех, чьи интересы вы представляете.

• Если журналист обратился к вам разово – постарайтесь сделать его «постоянным». Это правило работает и в обратном направлении: пусть НКО станет постоянным источником информации.

• Научитесь писать пресс-релизы! И вовремя. Идеально иметь отдельный подход для каждого медиа, с учетом их аудитории.

• Ищите нестандартные формы работы, которые привлекают – журналистов и их читателей.

• Если у вас сложная тема, обучайте журналистов этике работы с уязвимыми группами и корректной терминологии. Для этого можно создать свой пул журналистов и провести для них мастер-класс или обучающий курс. Журналисты будут благодарны. А вы не будете краснеть.

• Если кажется, что тема иссякла, соберите команду на «мозговой штурм». Любую тему можно «покрутить». Если «мозговой штурм» не очень урожайный, посоветуйтесь со СМИ. Работайте вместе!

• Чтобы «двигать» тему, не обязательно быть НКО. Это может делать и один человек. И необязательно идти в СМИ: есть социальные сети и петиции.

Больше советов – на сайте Пресс-клуба